甘當婚慶人的排頭兵

曹仲華

文旅部中國(guó)傳統文化促進(jìn)會(huì)婚慶産業發(fā)展委員會(huì)主席

中國(guó)商業聯合會(huì)婚慶行業委員會(huì)會(huì)長(cháng)

世博（國(guó)際）研究發(fā)展聯盟國(guó)際結婚産業聯合會(huì)CEO

長(cháng)三角婚慶協會(huì)聯合體主席

上海市婚慶行業協會(huì)名譽會(huì)長(cháng)

上海玫瑰婚典文化發(fā)展有限公司掌門人

男婚女嫁，本是人之常情。“以禮立人，已婚載禮”的傳統婚俗更顯示出婚嫁禮儀慶典的重要性。結婚乃人生之大事(shì)，婚禮是人們高度認同的特色禮儀，我國(guó)婚俗文化作爲中華傳統文化的重要符号之一，因其鮮明的民族性、地域性，而形成(chéng)特色。

做婚慶這(zhè)些年，上海婚慶協會(huì)會(huì)長(cháng)曹仲華始終銘記自己的使命——做上海婚慶人的“排頭兵”！

來源：婚嫁大民

本文授權自第一部講述中國(guó)婚慶人故事(shì)的報告文學(xué)集《囍從這(zhè)裡(lǐ)來——上海婚慶業發(fā)展紀實》，文集編著葉永平。

男婚女嫁，本是人之常情。“以禮立人，已婚載禮”的傳統婚俗更顯示出婚嫁禮儀慶典的重要性。結婚乃人生之大事(shì)，婚禮是人們高度認同的特色禮儀，我國(guó)婚俗文化作爲中華傳統文化的重要符号之一，因其鮮明的民族性、地域性，而形成(chéng)特色。

婚慶作爲一個新興行業，在全國(guó)的關注度已到了火爆程度。北京、上海、廣州、深圳等地，婚禮服務機構如雨後(hòu)春筍般湧現。尤其是上海婚慶行業協會(huì)的成(chéng)立，标志著(zhe)婚慶行業正朝專業化、正規化的方向(xiàng)發(fā)展。

據中國(guó)産業調研網發(fā)布的2016-2020年中國(guó)婚慶行業現狀調研分析及發(fā)展趨勢研究報告顯示，婚慶行業正逐漸成(chéng)長(cháng)爲一個新的朝陽産業，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業的發(fā)展日趨成(chéng)熟，并與新婚消費的其他行業形成(chéng)令人矚目的婚慶産業鏈，充滿巨大的潛在商機。

然而，中國(guó)婚慶業的從業者——婚慶人，是決定中國(guó)婚慶業水平的重要因素及行業的發(fā)展的動力。而我們可從上海婚慶人的現狀，管中窺豹，去探尋中國(guó)婚慶業的世界。因爲，上海婚慶業不僅僅占據著(zhe)中國(guó)婚慶業的重要地位，而且在中國(guó)婚慶市場發(fā)揮著(zhe)引領和導向(xiàng)的作用，無可争辯地成(chéng)爲指路牌，成(chéng)爲中國(guó)婚禮文化的時尚。因此，我們想去深入上海婚慶人的精神世界和他們的事(shì)業，去領略其獨特的風采，靜心聆聽婚慶人的故事(shì)……

這(zhè)裡(lǐ)，不得不提的是上海婚慶行業協會(huì)會(huì)長(cháng)——曹仲華，其實曹仲華也是滬上知名婚慶品牌“玫瑰婚典”的掌門人。這(zhè)是一位雙重身份的領軍人物，他積極推進(jìn)著(zhe)上海婚慶行業乃至全國(guó)婚慶行業的創新發(fā)展、開(kāi)拓進(jìn)取，更是婚慶産業化發(fā)展的巨大推手。

曹仲華是原上海市盧灣區政府财貿辦秘書科科長(cháng)、盧灣區商業委員會(huì)辦公室主任，20世紀八九十年代，在政府機關擔任“當家人”“大管家”的角色，協調政府與商業企業的千絲萬縷的關系，還(hái)管理著(zhe)著名的全國(guó)商業文明街——淮海中路商業街，這(zhè)條街的營業稅收是盧灣區财政的半壁江山，這(zhè)可是一個區的“命根子”。

1991年恰逢淮海路築路九十周年，又是上海鐵路一号線在淮海路兩(liǎng)個站口建設的全面(miàn)開(kāi)工之時，盧灣區政府成(chéng)立了“淮海路商業改造指揮部”，打響了又一場“淮海戰役”——以改造商業街爲中心的“淮海戰役”。那些天，曹仲華積極參與這(zhè)場驚心動魄的“淮海戰役”，積極做好(hǎo)服務工作，其中他的《論淮海中路商業街調整建設中營造興奮點》的論文被(bèi)評爲當年市經(jīng)濟論文比賽的一等獎，幾個月後(hòu)他們彙成(chéng)一幅幅藍圖，呈報區政府，彙合成(chéng)《淮海中路地區綜合改造規劃》。人稱淮海路是螺獅殼裡(lǐ)做道(dào)場，而此後(hòu)淮海路將(jiāng)徹底告别年邁體弱和老态龍鍾的狀态，成(chéng)爲一個全新的既有一店一品前店後(hòu)工場的傳統商業模式，又有現代化商業區風格的商業街。

煥發(fā)青春的淮海路商業街，終于在1993年1月10日重新全線通車，整修一新的人形橫人行道(dào)全部換上彩色路面(miàn)。過(guò)去那濃萌如蓋的梧桐樹又回來了，還(hái)搭建起(qǐ)橋式霓虹燈，將(jiāng)淮海路的燈光隧道(dào)打扮得分外妖娆，五光十色。新改建的上百家商店，一改過(guò)去“樓下營業樓上辦公或與居民混居”，不少店家與居民混用一個衛生間的尴尬局面(miàn)。而今，店堂突破一開(kāi)間的原有模式，名店大店樓下樓上形成(chéng)規模效應，商業輔助配套設施應有盡有。一些中外合資企業也在淮海路生根發(fā)芽，獨樹一幟。淮海路的名店特色更加發(fā)揚光大，尤其是一些國(guó)營大型商廈，擁有幾萬平方米的營業面(miàn)積，一改以往淮海路營業面(miàn)積僅僅三萬多平方米的困境，這(zhè)等于再造了幾條新的淮海路。

那些年，曹中華在機關工作時還(hái)經(jīng)曆了許許多多的改革新鮮事(shì)，比如美容，一個曾經(jīng)令人淡之色變的名詞，一個曾經(jīng)被(bèi)妖魔化的行業，在沉寂了幾十年後(hòu)，在上海興起(qǐ)，此後(hòu)上海街頭淡妝濃抹的人越來越多。

1984年12月，上海第一家專業美容廳——露美美容廳在淮海中路開(kāi)業，随之出現了一批美容廳，上海美容中心也誕生了！美容者紛紛登門，不僅有普通市民，還(hái)有市郊農民和外地來滬的顧客。曹仲華跟随著(zhe)财貿辦領導深入調查研究，及時總結經(jīng)驗向(xiàng)有關部門彙報，爲解決基層問題出主意想辦法，發(fā)揮著(zhe)辦公室的協調綜合功能(néng)，同時，也學(xué)習商業經(jīng)營管理，在市場風浪中經(jīng)風雨見世面(miàn)，磨砺成(chéng)長(cháng)。

不久，曹仲華被(bèi)組織委派到盧灣區飲食公司任總經(jīng)理，并將(jiāng)之改制成(chéng)富麗華實業總公司。他還(hái)管起(qǐ)盧灣區幾十家店鋪，從淮海中路商業街的著名飯店到小馬路上的特色飯店、餐飲點心店。他積極用改革精神來推進(jìn)飲食企業的升級換代，既保留傳統特色又改革創新，以适應市場的變化和消費者的變化，在餐飲市場闖出一條新路。1995年，他應國(guó)家機關事(shì)務管理局、中國(guó)烹饪協會(huì)等機構的邀請，前往南甯研讨國(guó)賓宴請菜肴的改革，曹仲華做了題爲《弘揚飲食文化，中菜西吃、西菜中做的國(guó)宴改革》的演講，獲得好(hǎo)評，其中許多内容被(bèi)當時國(guó)宴改革的菜單采納。

1998年，曹仲華經(jīng)組織安排投身于婚慶行業，經(jīng)過(guò)近二十年的磨砺耕耘，精心打造了“玫瑰婚典”，這(zhè)一知名婚慶服務品牌。曹仲華以與時俱進(jìn)的獨特視角與源源不斷的創新能(néng)力，組織了切合主題、别具匠心、形式多樣(yàng)的玫瑰婚典，引發(fā)社會(huì)的熱烈關注和媒體聚焦。

在他精心打造下，“玫瑰婚典”從形式單一的婚禮活動華麗變身爲個性鮮明的主題婚禮，而且形成(chéng)了自己獨特的闆塊體系——巧扮新顔、花車巡遊、名流證婚、浪漫晚宴、洞房花燭。在他的傾力策劃下，“玫瑰婚典”與時俱進(jìn)，將(jiāng)文化、曆史、音樂、時尚一一融合到婚禮中，成(chéng)爲一張别具特色的上海城市名片——到海外去舉辦婚禮，讓五洲四海見證婚禮的浪漫，讓中國(guó)新人感受世界婚俗的多彩，更讓世界人民通過(guò)“玫瑰婚典”這(zhè)一平台，領略到中國(guó)文化的博大精深和當代中國(guó)新人的精神風貌！

每一年，“玫瑰婚典”都(dōu)有别具特色的不同主題，每一年，“玫瑰婚典”都(dōu)演繹推陳出新、時尚浪漫的海派婚禮：2002年“玫瑰婚典”將(jiāng)婚禮的場景同石庫門建築相結合，在上海的弄堂和過(guò)街樓裡(lǐ)演繹了充滿海派風情的花嫁，在主題婚典中設計了大型派對(duì)，讓玫瑰新人在派對(duì)上秀出各自的風采；2004年，“玫瑰婚典”應上海市政府要求，參加中法文化交流年會(huì)活動，在法國(guó)巴黎都(dōu)日裡(lǐ)公園舉辦了盛大的“玫瑰婚典”，上海“玫瑰”驚豔亮相法蘭西，中共中央政治局常委裡(lǐ)李長(cháng)春興緻勃勃的參與活動，并發(fā)表了熱情洋溢的賀詞；2007年“玫瑰婚典”受外交部的指派，參加中俄國(guó)家年的活動，在俄羅斯聖彼得堡伊薩克大教堂舉辦了聲勢浩大的唐裝婚禮，中國(guó)“玫瑰”濃情綻放俄羅斯，締結中俄兩(liǎng)國(guó)深情厚意，得到了外交部的通報表揚；2010年，“玫瑰婚典”于世博同行，中意新人在世博會(huì)意大利館酣暢互動，诠釋新婚、分享花嫁的喜悅；2010年，“玫瑰婚典”還(hái)首次將(jiāng)交響樂引入婚典，讓新人用曼妙雅樂全新诠釋情深意重的海派時尚婚典，開(kāi)創了海派時尚婚典的新思路、新裡(lǐ)程；2010年“玫瑰婚典”帶領新人遠赴百年世博故地美國(guó)加州舉辦盛大隆重的婚禮，同時領略加州多姿多彩的自然風光、人文景觀、時尚科技，親身體驗“一站式看美國(guó)”的精彩。

富于創新的曹仲華，將(jiāng)紅色基因引入“玫瑰婚典”之中。金秋十月，丹桂飄香，是婚嫁迎娶的好(hǎo)日子。當年“玫瑰婚典”以獨特的視角诠釋海派婚慶的時尚，第一次，在我們的母親河——黃浦江畔著名的創意地标老碼頭舉行盛大的證婚儀式，繼而跨界進(jìn)入長(cháng)江三角地區常熟紅色曆史景點——沙家浜舉行祈福儀式和浪漫婚典，整個婚典活動，于10月5日至10月6日成(chéng)功在上海時尚地标與紅色經(jīng)典旅遊景區舉行。海派婚典充分體現了海納百川，勇于探索的時代精神，探索了將(jiāng)婚禮和蜜月旅遊有機結合的新嘗試，展現了“玫瑰人”的孜孜追求。

和曆屆“玫瑰婚典”不同的是，這(zhè)年的玫瑰新人除了具有高學(xué)曆外，均是來自上海金融、醫藥、信息、教育、航空等領域的青年才俊。豐富閱曆、憂裕的工作環境，提升了他們對(duì)生活品位和生活質量的追求，如何滿足這(zhè)類精英群體的需要，更好(hǎo)突現“玫瑰婚典”的卓越特色，讓玫瑰新人留下永久美好(hǎo)的記憶，是“玫瑰人”的努力目标。

意大利米蘭世博玫瑰婚典于2015年5月29日中國(guó)企業聯合館舉行，中企館方面(miàn)出面(miàn)做了統籌，在現場布置了音響設備，布置了酒水、蛋糕等，婚禮舉行的現場，在中企館的門口。下午13:30，十二對(duì)中國(guó)玫瑰新人進(jìn)入世博園，應邀前往中國(guó)館觀展。而後(hòu)在15:38，新人來到中企館參加征婚儀式，米蘭市副市長(cháng)和中企館副館長(cháng)黃耀成(chéng)先生出席并分别緻證婚詞和賀詞，上海市旅遊局局長(cháng)景瑩、意大利世博局活動部部長(cháng)、中企館執行館長(cháng)王慧、上海後(hòu)世博研究中心秘書長(cháng)漆啓泰、上海奉賢區旅遊局局長(cháng)湯東英，上海松江區旅遊局局長(cháng)高國(guó)相、上海市黃浦區旅遊局調研員劉虎等領導和嘉賓還(hái)親自爲中國(guó)新人們頒發(fā)了世博婚禮紀念證書；玫瑰新人向(xiàng)他們表達了謝意，并向(xiàng)領導們贈送了富有中國(guó)特色的小禮品。

随後(hòu)，兩(liǎng)名可愛的意大利小花童分别爲十二對(duì)新人送上鑽戒，整個婚禮隆重、聖潔、神聖，玫瑰新人在婚禮中舉行了中國(guó)古代特有的“合卺儀式”——新郎新娘以葫蘆盛酒、交杯共飲，意喻從此成(chéng)爲一體、婚姻和諧美滿。玫瑰新人在證婚儀式上莊嚴立誓：永遠珍愛對(duì)方，不離不棄，白頭偕老……在征婚儀式上，新人還(hái)舉行了切蛋糕、互喂蛋糕、開(kāi)香槟、喝交杯酒等儀式。

做完證婚儀式，十二對(duì)新人在世博園區的世博大道(dào)上巡遊，和前來觀展的各國(guó)遊客共同分享甜蜜的新婚喜糖，并向(xiàng)他們奉送了上海黃浦、松江等景區的旅遊畫冊，推介上海旅遊，邀請各國(guó)遊客來上海遊玩，各國(guó)遊客見到玫瑰，新人都(dōu)報以熱烈的掌聲和口哨聲并紛紛與新人合影“沾沾喜氣”。

當晚，意大利愛思醍甜汽酒協會(huì)還(hái)在米蘭附近的皮埃蒙特大區，具有千年曆史的moasca古堡，爲新人舉行了隆重的結婚晚宴。晚會(huì)上，新人們還(hái)舉行了上海旅遊推介活動。

這(zhè)是中國(guó)新人第一次在海外世博會(huì)上舉行集體婚禮，第一次專題組織世博婚禮蜜月團到訪意大利，引起(qǐ)意大利博洛尼亞旅遊局、裡(lǐ)米尼市政府及有關方面(miàn)和媒體的高度關注，玫瑰婚典婚禮蜜月團抵達意大利海濱城市裡(lǐ)米尼的第二天傍晚，裡(lǐ)米尼市長(cháng)A.GNASSI先生邀請中國(guó)新人和嘉賓參觀裡(lǐ)米尼博物館，并在那裡(lǐ)舉行了歡迎儀式，市長(cháng)先生說：“裡(lǐ)米尼像中國(guó)一樣(yàng)有著(zhe)久遠的曆史，并且與中國(guó)的揚州市已結爲姐妹城市，我很高興有這(zhè)麼(me)多新人選擇來裡(lǐ)米尼開(kāi)始他們的婚姻之旅，裡(lǐ)米尼是一個很熱情的城市，不僅有漂亮的自然風光，也有也是個很浪漫的地方。我希望越來越多的中國(guó)遊客來此，我們旅遊的合作内涵是非常豐富的，感謝玫瑰婚典起(qǐ)了一個很好(hǎo)的帶頭作用。”在這(zhè)個聚會(huì)上，新人們也主動向(xiàng)意大利賓客推薦了上海旅遊。市長(cháng)先生對(duì)玫瑰新人表示熱烈的祝賀并向(xiàng)每對(duì)新人頒發(fā)了在裡(lǐ)米尼活動的紀念證書。同時市長(cháng)先生與玫瑰婚典組委會(huì)及上海市婚慶行業協會(huì)還(hái)簽署了戰略合作意向(xiàng)書。随後(hòu)，市長(cháng)先生邀請并陪同蜜月團成(chéng)員在裡(lǐ)米尼市遊覽，并志願擔任導遊，在兩(liǎng)個景點爲新人講解。他還(hái)按照當地的習俗，邀請中國(guó)新人去走傳說能(néng)爲新人帶來福運，具有兩(liǎng)千多年曆史的平安橋。當天，意大利國(guó)家電視台随行拍攝并采訪了上海婚慶行業協會(huì)會(huì)長(cháng)、玫瑰婚典組委會(huì)秘書長(cháng)曹仲華先生。中國(guó)新人代表向(xiàng)到場的官員及媒體記者發(fā)了喜糖，贈送了新婚紀念品。

米蘭世博會(huì)征婚儀式當天，意大利電視台和主流媒體報紙對(duì)整個征婚活動進(jìn)行了拍攝，并采訪了我們的玫瑰新人。意大利愛思醍甜汽酒協會(huì)在具有千年曆史的Moasca古堡，爲新人舉辦了露天雞尾酒會(huì)和盛大的婚禮晚宴意大利，意大利愛思醍甜汽酒協會(huì)主席Marzagalli先生、總理Bosticco先生、秘書長(cháng)Franco女士及上海知機國(guó)際貿易有限公司總經(jīng)理Angelo先生出席了晚宴并爲新人緻祝酒詞。

此次玫瑰婚典婚禮蜜月團讓中國(guó)新人體驗了蔚藍清澈的亞得裡(lǐ)亞海、感受了璀璨的歐洲文化、融入了世博會(huì)國(guó)際舞台，他們在充滿異國(guó)情調的城市拍攝婚紗照、辦婚禮、度蜜月，這(zhè)次蜜月旅行給他們留下了難以忘懷的深刻記憶，同時更讓新人們感受到了意大利人民及世博會(huì)觀展民衆的熱情。

這(zhè)些，隻是曹仲華從業婚慶業的冰山一角。因爲業績出色，曹仲華已收獲了不少榮譽——上海淮海路十佳經(jīng)理等。上海商業服務品牌——玫瑰婚典也被(bèi)評爲“上海名牌”，還(hái)被(bèi)中國(guó)國(guó)家旅遊局作爲旅遊與社會(huì)協調發(fā)展的一個成(chéng)功案例，在APEC會(huì)議上作了專題介紹。

在成(chéng)績面(miàn)前，在花環面(miàn)前，曹仲華始終保持著(zhe)清醒的頭腦，始終思索著(zhe)“玫瑰婚典”的未來。

曹仲華不懈的努力，正在結出一顆顆碩果——經(jīng)過(guò)周密的市場調研和精心布局，曹仲華將(jiāng)“玫瑰婚典”品牌與淮海商業集團合作，在保留“玫瑰婚典”活動運作的基礎上，大膽創新，拓展品牌内涵，對(duì)“玫瑰婚典”進(jìn)行品牌的市場深度開(kāi)發(fā)，構建玫瑰婚典支柱産業體系，建設了婚禮會(huì)館、婚禮服務中心，推出“玫瑰婚典”品牌的喜慶用酒，緻力于將(jiāng)“玫瑰婚典”打造成(chéng)中國(guó)婚慶産業一流的婚禮服務品牌。

曹仲華，正以自己獨特的視角，在中國(guó)，在上海诠釋著(zhe)全新的婚禮模式，引領中國(guó)婚慶界未來的發(fā)展方向(xiàng)——以人爲本、創新服務、整合資源、塑造品牌，締造數締造屬于中國(guó)的婚慶品牌，占領市場制高點，走向(xiàng)世界！

寶寶宴、早教中心也納入經(jīng)營範圍。無論是哪一種(zhǒng)，實際上都(dōu)是從原來的聚焦婚慶本身，轉而將(jiāng)格局和重點放在拓展業務領域上，已期在整條龐大的産業鏈中掌握更多環節，延長(cháng)擁有客戶的期限。因此，未來如果看到，婚禮會(huì)館有月會(huì)所、美容院，你完全不用驚訝。

他慎重的告誡：很多投資者聽說婚慶市場是剛需，容易賺錢，常常憑借自己的拿地優勢，盲目地投資建造大型的婚禮會(huì)館。但因爲經(jīng)營會(huì)館和婚慶公司完全屬于兩(liǎng)個概念，如果調研不充分，定位不清楚，營銷無法跟上，服務做不到位，很容易成(chéng)爲成(chéng)爲巨大的負擔，“要賺錢的通常最後(hòu)就(jiù)會(huì)賺不了錢。”

曹仲華的眼光是敏銳的，思路是清晰的，忠告是有效的。由此，深得會(huì)員單位的贊許。

然而，曹仲華，并不滿足已有的成(chéng)績，而是，百尺竿頭更進(jìn)一步，他積極開(kāi)拓、探索新路，與海内外界同仁開(kāi)展廣泛的交流活動。國(guó)内，他先後(hòu)與山東、廣東、河南、雲南等五十多個省市婚慶協會(huì)建立了合作關系，爲整合中國(guó)婚慶業資源，共同做大中國(guó)婚慶市場奠定了堅實的基礎；海外，他多次組織同仁到日本、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家和中國(guó)香港、台灣等地區的考察交流、推廣先進(jìn)經(jīng)營理念，并促成(chéng)上海與日本及中國(guó)香港、台灣等地的婚慶相關協會(huì)建立姐妹協會(huì)，形成(chéng)婚慶商業同盟。

曹仲華曾做過(guò)專業的統計，目前與婚慶相關的行業多達六十餘種(zhǒng)，從拍攝婚紗照，到擇定酒店，從挑選婚慶公司到預約婚車等，新人爲了婚禮完美，不惜來回奔波。以拍攝婚紗照爲例，新人從開(kāi)始赴各家影樓選擇，到拍攝、選片、拿到成(chéng)品，前前後(hòu)後(hòu)可能(néng)要跑十餘個來回，而後(hòu)續的各項其他事(shì)宜也極其繁瑣，也難怪新人們會(huì)覺得結婚很累。

如何讓新人們充分享受婚禮的樂趣，是曹仲華這(zhè)些年一直在研究的課題。曹仲華認爲，單純的婚慶公司經(jīng)營範圍太狹窄，一個完美的婚慶公司必須是一站式服務的平台，擁有豐富的産業資源。爲此，曹仲華又力推婚慶文化創意産業園區和一站式婚禮服務衆創空間。

2016年2月和12月，中共中央政治局委員、上海市委書記韓正和時任上海市市長(cháng)的楊雄先後(hòu)親臨上海寶山醇情百年婚慶文化創意産業園園區視察調研，曹仲華在現場向(xiàng)領導彙報了上海婚慶産業化發(fā)展的情況。他認爲，婚慶産業涵蓋婚禮會(huì)館、創意園區、一站式服務衆創空間是新興的服務業态，上海在2002年成(chéng)立第一家婚禮會(huì)館，如今蓬勃發(fā)展，形成(chéng)一定的規模。這(zhè)是一個前景廣闊的朝陽産業，其中，紹興飯店走出了轉型的重要一步，也是成(chéng)功的一步，希望他能(néng)沿著(zhe)自己的目标，引領全國(guó)婚禮時尚之先。市領導肯定了上海婚慶産業化的發(fā)展路子，希望上海的婚慶人繼續努力，推進(jìn)婚禮服務行業的發(fā)展。

這(zhè)些僅僅是一個嘗試，一個良好(hǎo)的開(kāi)端。曹仲華對(duì)此心信心滿滿。

他依然盡心盡力在爲協會(huì)、爲會(huì)員服務著(zhe)、奉獻著(zhe)。

因爲，他自始至終沒(méi)有忘記自己的責任和使命——做上海婚慶人的“排頭兵”！