門前人頭攢動，館内熱鬧非凡，婚紗攝影、珠寶首飾、婚紗禮服、精品婚宴等六大展覽區聚集了二十大行業的1800家國(guó)内外名品名店的相關産品共計20萬款，這(zhè)是日前在北京展覽館舉行的“2012中國(guó)(北京)春季婚博會(huì)”的盛況。婚慶行業紅火的背後(hòu)帶來的産業與文化的思考也備受關注。
行業紅紅火火 不知不覺中實現了産業化
“拍個婚紗照就(jiù)要4000元，定做婚紗禮服又要1萬元，再訂上幾桌酒席，雖然是折扣價，算下來也要有兩(liǎng)三萬元，這(zhè)還(hái)不算其他的花銷，這(zhè)婚是有點結不起(qǐ)了。不過(guò)，一輩子就(jiù)結一次婚，多少都(dōu)得花啊!”接受采訪的張先生一臉無奈地說。
“婚博會(huì)越辦越紅火，展位費也漲了起(qǐ)來，我們這(zhè)個展位雖然隻有十幾平方米，但3天下來也要八九萬元，可以說是***。而有的商家的展位，通過(guò)競标才能(néng)拿下來。”參加婚博會(huì)的一家婚慶服務公司的工作人員告訴記者。
據了解，婚慶行業不僅包括婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服制售、婚宴服務等，還(hái)涉及家居、房地産、汽車、旅遊、保險等40多個關聯産業。
據不完全統計，全國(guó)各省區市已建立婚慶網站43家。登錄廣州久久結婚網，可清晰地查閱全國(guó)40個城市1329家提供各種(zhǒng)婚慶服務的公司的資料。這(zhè)些公司按照“熱度分數”被(bèi)劃分出不同星級，以供消費者選擇時參考。
業内人士認爲，内地城市特别是北京、廣州、上海等一線大城市已經(jīng)形成(chéng)比較完善的婚慶産業鏈條，而且未來市場發(fā)展前景廣闊。“婚慶行業一度被(bèi)忽視，但在不知不覺中實現了産業化。”中國(guó)民間文藝家協會(huì)婚慶文化專業委員會(huì)秘書長(cháng)湯永青說。
重形式輕内容 實質上是缺文化
“朋友曾告訴我，當初蹩腳的婚慶服務把他的婚禮搞得一塌糊塗，現在隻記得與婚慶公司的交涉與鬥争，添堵和鬧心讓幸福與浪漫的感覺一點都(dōu)沒(méi)有了，所以找婚慶公司還(hái)得找專業的才行。”正在準備婚禮的熊先生告訴記者。
據了解，目前婚慶服務公司規模大小不一、服務水平參差不齊，既有年收入達千萬元級的，也有在舉步維艱中慘淡經(jīng)營的。有已婚人士表示，現在不少婚慶公司提供的服務缺乏标準，不少還(hái)暗藏貓膩，除婚禮前期漫天要價外，還(hái)在提供基本婚慶服務過(guò)程中索要額外費用或者兜售額外服務。“親朋好(hǎo)友都(dōu)來了，婚禮總不能(néng)不辦吧，這(zhè)才吃了啞巴虧。”
專家表示，即使婚慶行業實現了産業化，但行業亂象屢見不鮮，整個行業規範化、标準化水平仍有待進(jìn)一步提高。“現階段，婚慶行業門類中，僅有婚紗攝影與婚禮首飾發(fā)展相對(duì)成(chéng)熟。總體上講，這(zhè)個行業需要大力度整合，借助市場競争才會(huì)留下品牌。”婚禮策劃團隊“莎啦啦”負責人徐洪禮告訴記者。
實際上，2009年12月1日，由國(guó)家質量監督檢驗檢疫總局、國(guó)家标準化管理委員會(huì)發(fā)布的《婚姻慶典服務》标準已開(kāi)始實施，标志著(zhe)婚慶行業國(guó)家标準的出台，一定程度上解決了婚慶行業發(fā)展無法可依的局面(miàn)。但據了解，兩(liǎng)年多來的實施效果似乎并不理想，不少婚慶服務公司甚至不知道(dào)這(zhè)一标準的存在，而各地婚慶行業管理一般由婚慶行業協會(huì)負責，管理松散，缺乏有效規範。
在婚慶行業，婚慶策劃普遍缺乏創意和文化品位，婚禮流程“重形式、輕内容”也是個突出問題。莊園婚禮、宮廷式婚禮、鑽石級婚禮等動辄耗費幾十萬元甚至上百萬元，極盡奢華排場之能(néng)事(shì)。“現在的婚禮内涵缺失、盲目攀比的現象很普遍。”湯永青表示。
對(duì)此，青島大學(xué)法學(xué)院社會(huì)學(xué)系教授孟天運指出：“結婚并不一定花很多錢、辦得多麼(me)隆重，或者一味地拼錢燒錢，策劃有文化内涵的個性化婚禮才更有意義。”中國(guó)人民大學(xué)教授周孝正認爲：“結婚不能(néng)一味地講排場、求奢華，應該量力而行、酌情消費。”
一位資深婚禮策劃師則表示：“我們一直緻力于提高品質，打造創意、時尚婚禮，在婚禮中注入文化元素是我們所堅持的。比如，我們會(huì)根據年輕人多才多藝的特點，設計在婚禮上展現他們才藝的節目，這(zhè)才逐步奠定了我們的品牌優勢。”
無論中式西式 原汁原味才有意思
有學(xué)者認爲，改革開(kāi)放以來，随著(zhe)人民生活水平的提高，婚禮經(jīng)曆了由簡單儀式到講究儀式的過(guò)程，但外來文化的沖擊讓現在的婚禮更多地帶有西式風格。記者在采訪中也發(fā)現，大多數婚慶公司僅提供西式婚禮服務，部分提供中式婚禮服務的也僅是照葫蘆畫瓢，失去原味。
談到婚俗禮儀，作爲中式婚禮專業策劃人和主持人的湯永青别有一番見解：“實際上，現在很多所謂的‘西式婚禮’包裝形式是西式的，内涵和内容則全部是中式的。西方神職人員的工作由婚禮司儀代勞，仔細想來是不是很滑稽？這(zhè)些所謂的‘西式婚禮’中類似于拜天地、喝交杯酒等儀式，實際上還(hái)是咱們中國(guó)人祈求幸福平安的做法。”
北京天人配婚禮文化公司以提供中式婚禮服務見長(cháng)，如今該公司一年能(néng)接到約300個訂單，趕上特殊的結婚日子，一天能(néng)辦到10場。“以前舉辦中式婚禮的都(dōu)是外國(guó)人，現在越來越受到國(guó)人的青睐。中式婚禮之所以受到歡迎，一方面(miàn)是因爲年輕人覺得新鮮有趣，另一方面(miàn)老年人認爲傳統婚俗更有味兒。”該公司工作人員麥葉說。
“中式婚禮的回歸，标志著(zhe)傳統婚俗的複興，有利于文化傳承與保護。與時代特點相結合，倡導時尚健康婚禮，棄傳統禮儀糟粕、留其精華，中式婚禮才更有生命力。”湯永青補充道(dào)。“相信中式婚禮的市場會(huì)越來越大。”麥葉表示。
今年春節期間，在北京工作的甘肅慶陽小夥子劉昭回到老家，依照當地傳統婚嫁習俗，熱熱鬧鬧地辦了一場終生難忘的婚禮。“婚禮當天清脆悅耳的唢呐聲仿佛還(hái)響在耳邊，特别是迎親、下轎、敬神、拜堂、合卺酒、入洞房這(zhè)些婚禮節目很有意思。在幸福喜慶的時刻，在親朋好(hǎo)友共同見證下，‘老禮兒’讓愛情更加忠貞、親情更加醇厚。”說這(zhè)話時，幸福的笑容還(hái)蕩漾在劉昭的臉上。
